维密,没了


维密,没了

“今天少吃一口肉,明年维密你走秀”


这句话是多少人减肥路上的动力口号啊~可惜,今年我们可能看不到维密秀了。


前几天,参加过5次维密秀的澳大利亚模特Shanina Shaik接受采访时证实今年将不举办维多利亚的秘密秀。



维密,没了



“依照惯例,往年这个时候我们都在为维密大秀刻苦锻炼,可是今年没有”。


并表示:“但我相信未来一定还会有,我相信他们正在努力打造品牌和新的演出方式,因为它是世界上最棒的演出。”


维密,没了


归根结底,维密秀取消的原因还是收视下降,1990年开播之初的1240万收视率是史上之最,02年、10年和11年也都曾突破1000万收视率大关。


但2015年开始,收视率暴跌30%,全球收看人数仅有659万,去年更是只有372万的惨淡。


维密,没了


暴降的收视率和逐年升高的成本,也给公司造成了巨大的财务压力。


2015年10月开始,维密母公司L Brands股票开始波动,不到半年时间下跌近30%,而且销售增量也出现放缓。


2015年于维密而言是它的分水岭,在此之前,其在美国内衣市场的份额一度超过40%,目前仅剩24%。


早在今年五月,维密母公司L Brands的CEO Leslie Wexner就说过公司正在进行诸多改革,并暗示今年的维密秀会取消。


维密,没了


但是,对于维密秀的停播,网友们似乎没有想象中的那么惊讶,反而他们觉得这是意料之中的事。


维密,没了
维密,没了


从默默无名到性感顶峰再到山体滑坡,维密秀在活跃了20多年后终于还是被淘汰了。


曾经的巅峰时刻


自1995年首次举办,维密秀成为了兼具时尚和娱乐的巨型IP。


历经24年,每一次都是万众期待。


维密,没了


就拿大家心中最经典的2005年那场维密秀来说吧。


维密天使们一个个从圣诞礼物盒里走出来,就像一群美丽的印钞机站在台上。


世界第一超模吉娘娘开场,她走在台上气场全开,作为巅峰时期台步一米45万美金的人,她每走一步都能准确踩在点上,美丽中带着干练,干练中又是满满的霸气与性感。


维密,没了


米仙子走路带风,这一幕经典的甩流苏,能被载入模特史册。


维密,没了


尤金女皇的超强钉子步,踩在台上也踩在了观众们的心上。


维密,没了


作为秀服事故专业户的大KK扛枪出场,优雅定位,摘下帽子甩发的瞬间,能让全场人喊出追星女孩的那句:我可以!


维密,没了


老狐狸的麻花手、电眼招魂,要是拿到现在维密的舞台上,和飞吻、画心的模特相比,那就是人与神的差别。


维密,没了


大翅膀专业户海妈的翅膀霸屏就更经典了,后来人都说没有海妈就再也没有这种大翅膀了。


维密,没了


还有霸气十足的泰妈,感觉下一秒就能吃小孩了。


维密,没了


在泰妈退役的几年后,诸神们陆陆续续退出了维密的舞台。


维密,没了


直到2010年,大KK也离开了维密,孔雀归林,众神时代结束了。


维密,没了


当年的她们台步稳,踩点准确,遇到紧急事故也总是能巧妙化解,而现在的模特,把维密秀的舞台变得一言难尽。


现在的维密秀可以用一句话来概括:网红也能上秀场,摔倒奖励明年免面试。


维密,没了


即使是有坎蒂丝、刘雯在的情况下,仍然拯救不了收视率。


收视率/销售额下跌


2015年,是维密命运的巨大转折点。


那一年,维密秀收看人次跌到659万人次,要知道2001年首次在ABC电视台播出时,收看人次可是达到了1240万


之后的每一年,维密收看人次都在暴跌,2018年仅有327万人次。毕竟随着网络的日渐发达,电视节目已不再是像过去一样的绝对主流了,依靠电视转播的维密秀收视率逐年大幅度下降是可预见的。


在2015年年末,维密母公司L Brands的股价从100美元跌到66美元,北美市场营收暴跌了13%,此前五年,维密在北美市场一直保持着17%左右的增长。去年,维密宣布关闭全球30家门店;今年年初又关闭了北美53家门店。


无论从收视率还是销售额,维密的表现都大不如前。


陈旧价值观/丑闻


维密秀上的超模一直以甜美、性感为标签,虽然这些词语都是美好的象征,但为免也太过男性审美。


维密门店一般都是以热烈的艳粉色为主色,其中的香氛、身体乳都是走传统的粉味。


维密,没了


内衣的款式也基本是以鲜艳的豹纹、蕾丝为主。


维密,没了


虽说想怎么穿是个人选择,但主打女性市场的商品难道不应该以女性观感为主吗?


全世界各地的女性,需要的不仅仅是美丽但束缚的衣物。和男人们一样,女性要劳动工作、要照顾孩子父母、要奔跑在生存的第一线。女性们想拥有的是自身价值、话语权和未来,而不是A4腰和乳沟。


并不是所有人都天生拥有“perfect body”,也不是所有人都得追求“perfect body”,素雅、无钢圈的舒适内衣更能让女性摆脱束缚。美丽的标准不是唯一、固定不变的,只有女性才能定义自己的美。


维密停留在数年前的价值观已经无法让消费者认同,没法产生共鸣。再加上内衣质量不佳配不上高昂的价格,关店也是可预见的。


除了自身品牌的定位问题之外,还有一些媒体报道过维密的丑闻。


去年11月,母公司L Brands首席营销官发表争议性言论:“曾考虑让大码模特和跨性别模特加入维密秀,但没人感兴趣。”


维密,没了

这番言论在如今能够意识到“多元和包容性”的社会中,是显得如此狭隘。


今年7月L Brands CEO的个人理财经理Jeffrey Epstein因性侵和拐卖未成年人入狱,之后还有女模特透露他曾性骚扰许多女模特,且CEO本人也知情。


维密,没了


虽然后续CEO发表了声明:


“自己在十二年前就已与Epstein中断联系,从未想到十多年前雇佣的一个人会给这么多人带来这么大的痛苦。我检视了我的灵魂,反思后悔我曾与他有过交集。”


但这些丑闻也严重影响了维密的品牌形象。


维密,没了


不能否认,维密辉煌的时代早已成为过往,现在的维密是被网红和流量过度消费的鸡肋,已经失去了它的神秘和高度。


有人形容维密时用了巴菲特的一句话,只有当潮水退去的时候,你才知道谁在裸泳,只有真正注重实力的品牌,才能成为市场中的经典。


维密,没了


后期的维密只是在用最华丽的秀服和舞美,拼命掩饰自己的内在缺失。


越掩饰越明显,越明显越掩饰,当双A也正式退役后,这场时尚的嘉年华终于暗淡无光。


违背初心的维密早就回不去了。


而我们心中的那个维密,在大KK“孔雀归林,诸神落幕”的时候,就已经结束了。


维密,没了


往期回顾:

维密,没了

顶级流量恋情实锤!是偶像失格还是恋爱自由?

维密,没了

李现,请你停止散发魅力!

维密,没了
维密,没了